Un voyage au travers d'un livre photo
Dans son livre photo “Anthropologie du corps et modernité” David le Breton parle d’un effet de fusion : quand une personne voit rapidement plusieurs visages, il ne se souvient pas des visages exacts mais son cerveau crée une image abstraite qui unit les traits de tous les visages vus. Un effet similaire peut être observé par rapport à la publicité : un consommateur a déjà vu tant de campagnes publicitaires qu’il ne sait plus distinguer l’une de l’autre. Les publicités de L’Oréal et Lancôme, d’Etam et Victoria Secret, de Calvin Klein et Hugo Boss se ressemblent au point de les confondre. Elles transmettent toutes une image de la beauté du corps standardisée. Un consommateur ne voit plus de différence entre des mannequins mais il voit le corps figé dans sa perfection qui devient un objet de désir, d’envie, de rêve.
Mais cette stratégie de développement va plus loin : le réseau de restaurants s’étend depuis 2015 jusqu’à Bamako. Yassà fast food se développe également dans l’agroalimentaire avec la production de plats, sauces et désormais boissons à destination de la grande distribution. Un livre de recettes a également été édité en 2012. Enfin, le partenariat signé avec la société Onyx Développement, basée à Rouen vise à l’élargissement de la gamme des produits vers l’Afrique.